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TEMA 4. Factores Internos
Tema: Promoción Web. SEO
miércoles, 14 de abril de 2010

El siguiente tema de nuestro taller se ocupa de los factores internos de nuestra página que influirán a la hora de posicionarla en Google. El desarrollo y optimización de estos factores depende exclusivamente del propietario de la página y su equipo de desarrollo web (ya que se encuentran DENTRO de la página). Por otro lado, se encuentran los factores externos, que requieren de la participación de terceros (ya sean clientes, otros webmasters, etc), que no tienen precisamente que ahondar en la estructura interna de la página.

La explicación de todos los parámetros ocuparía un gran número de páginas, ya que son muchos los detalles a desarrollar. En este post trataremos someramente los más importantes para la optimización de la página para buscadores y daremos una breve explicación de en qué consiste cada uno. Empezamos:

  1. Accesibilidad: Debemos controlar la velocidad de carga de nuestra web y su funcionalidad para que el mayor número de usuarios posible pueda acceder a ella sin problemas.
  2. Indexabilidad: Nuestra web de estar preparada para que los buscadores la encuentren al rastrearla y puedan obtener de ella toda la información que necesiten para clasificarla en su base de datos.
  3. Contenidos: Interesantes, relevantes, novedosos, originales y actualizados con frecuencia. Este es uno de los puntos más importantes del posicionamiento en buscadores.
  4. HTML:
    1. Etiquetas META: Título, descripción y palabras clave deben estar correctamente insertadas en la web para que el buscador las rastree e identifique sin problemas.
    2. Otros elementos: El texto del documento debe jerarquizarse (título, subtítulo, etc) y esta jerarquía debe ser comprendida por el usuario. La forma de hacerlo es mediante encabezados con etiquetas <h1>, <h2>, <h3>, <h4>. Del mismo modo, hay que tener muy en cuenta el título que le damos a las imágenes (atributo ALT) y a los enlaces o hipervínculos (ANCHOR TXT).
  5. El archivo robot.txt: Este archivo se coloca en la carpeta raíz de nuestro sitio para indicar a los buscadores tanto las páginas que queremos que sean indexadas como las que no.
  6. Sitemap o mapa del Web: Tradicionalmente se trataba de una página HTML más de un sitio Web en la que se recogía la estructura principal del sitio con enlaces a las diferentes secciones. En la actualidad, se usa el término sitemap para referirse a un fichero en formato XML generado para los buscadores. Contiene información sobre las páginas disponibles y frecuencia de actualización de sus contenidos, para salvar problemas de barreras de rastreo y Web oculta.
  7. Dominio: La antigüedad del dominio es relevante para el buscador porque resulta una forma de evitar spam aunque, lógicamente, frena los sitios de reciente creación. Por otro lado, incluir nuestras palabras clave más relevantes en el dominio influye positivamente en la mejora del posicionamiento. Evidentemente, también resulta positivo incluir algunas palabras más en el resto de nuestras url (no es lo mismo transportedemercancia.html que 1785tran.html). Últimamente los buscadores están dando más importancia a la territorialidad. Si la información de un dominio está enfocada a un país en concreto, este dominio aparecerá mejor posicionado en la edición local de ese buscador.
  8. Textos: Hay que vigilar tanto la frecuencia de aparición de nuestras principales palabras clave (el abuso puede ser penalizado) como la anatomía de enlaces internos dentro del sitio. Lo más relevante debe ser lo más accesible y debemos evitar tanto estructuras de mucha profundidad como páginas con un gran número de enlaces.
  9. URLs: Una alternativa al uso de parámetros en la dirección de enlace es reescribir estas para que sean más amigables con el usuario, convirtiendo cada parámetro en una carpeta. Es decir, la página www.miweb.com/products.php?cat=venta&product=ImagenCorporativa se puede convertir en www.miweb.com/productos/venta/imagencorporativax.php.
  10. Página no encontrada: Una de las cosas que no suele tenerse muy en cuenta cuando se da de alta un sitio nuevo es el control de las páginas de error. La opción por defecto y que se debería usar habitualmente es aquella en la que se devuelve un error 404. Además, a los buscadores no le parecen óptimas las páginas en construcción.
Comentarios de los lectores:
Nº total de comentarios: 8
 
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